Förderung einer positiven nationalen Identität

Jun 15, 2023

TECH4GOOD

Präsident Ferdinand „Bongbong“ R. Marcos Jr. leitete die kürzliche Einführung von Bagong Pilipinas, einem wichtigen Bestandteil der Markenstrategie des Landes. Es soll die Art der Regierungsführung und Führung seiner Regierung zum Ausdruck bringen, die einen grundlegenden Wandel in allen Bereichen der Gesellschaft und der Regierung sowie ihr Engagement für die Verwirklichung umfassender politischer Reformen und eine vollständige wirtschaftliche Erholung beinhalten wird.

Diese Entwicklung wird von den meisten Kreisen begrüßt, aber auch die üblichen Zyniker brachten öffentliche Erklärungen zum Ausdruck, in denen sie Zweifel an den wahren Absichten dieser Regierung äußerten. Ein Gesetzgeber ging sogar so weit, der Regierung zu raten, ihre Rebranding-Projekte zu stoppen, da sie eine Verschwendung staatlicher Ressourcen darstellten, und stattdessen Maßnahmen zu ergreifen, um den Filipinos höhere Löhne, gute Arbeitsplätze und niedrigere Preise zu bieten.

Eine starke Landesmarke ist ein immaterieller Vermögenswert, der die öffentliche Meinung erheblich beeinflussen, Stereotypen zerstreuen und ein positives Narrativ für die Philippinen schaffen kann. Es kann Vertrauen vermitteln und dazu beitragen, die mit Investitionen verbundenen wahrgenommenen Risiken zu verringern. Es signalisiert auch politische Stabilität, gute Regierungsführung und ein attraktives Geschäftsumfeld, nach denen Investoren normalerweise suchen, wenn sie in einem Land Geschäfte gründen. Zuflüsse von Investitionen können dann das Wirtschaftswachstum ankurbeln, Arbeitsplätze schaffen und Innovationen fördern, was dazu führt, dass mehr Filipinos Lebensmittel auf den Tisch bekommen und menschenwürdige Arbeitsplätze geschaffen werden.

Heutzutage übernehmen Länder Markenstrategien, um der Welt ihre Einzigartigkeit zu zeigen. Sie nutzen dieses wichtige Instrument, um positive Bilder, Erfolge, Erbe, Kultur, Werte und Ruf innerhalb und außerhalb der Grenzen hervorzuheben. Dadurch stärkt es das Selbstvertrauen im Inland und ein positives Selbstbild und fördert so das Gefühl des Nationalstolzes und der Einheit unter den Bürgern. Es ist dieser Stolz, der die Bürger dazu motiviert, auf gemeinsame Ziele und die nationale Entwicklung hinzuarbeiten.

Im Jahr 1996 prägte Simon Anholt, der Gründer des Good Country Index, den Begriff „Nation Brand“, um anzuzeigen, dass sich der Ruf eines Landes ähnlich wie das Markenimage seiner Unternehmen und Produkte verhält. Daher kann die Marke einer Nation einen erheblichen Einfluss auf ihren Wohlstand, ihr Wohlergehen und ihre effektive Verwaltung haben. Anholt ging jedoch darüber hinaus, als er den Begriff der Wettbewerbsidentität entwickelte, um die Tatsache zu unterstreichen, dass das Image eines Landes mehr mit nationaler Identität, Politik und Wettbewerbsfähigkeit zu tun hat als nur mit Markenstrategien. Aus dieser Sicht ist das Bild des Landes nicht das, was es der Welt vermittelt, sondern eher die Art und Weise, wie die Weltgemeinschaft seine Handlungen und Verhaltensweisen sieht. Deshalb ist es wichtig, dass das Land seinen Worten Taten folgen lässt.

Ein eingängiger Slogan wie „Bagong Pilipinas“ kann auch als Schlachtruf dienen, der Menschen dazu ermutigt, sich zusammenzuschließen und eine bestimmte Gruppe oder Idee zu unterstützen. Einen Schlachtruf zu haben, ist nicht nur Ländern vorbehalten. Rotary, die größte Serviceorganisation der Welt, hat dieses Jahr „Create Hope in this World“ zum Thema und motiviert fast alle drei Millionen Rotarier, dieses Ziel zu erreichen.

Die Philippinen hatten bereits einige einprägsame Slogans wie das Programm „Philippinen 2000“ von Präsident Ramos, „WOW Philippines“ und „It's More Fun in the Philippines“ für den Tourismussektor und „Experience Excellence, Experience the Philippines“ für den BPO-Sektor. All dies führte dazu, dass die Spieler ein gemeinsames Thema hatten, hinter dem sie stehen konnten, und eine Vision formulierten, damit jeder sehen konnte, was er von den Philippinen erwarten kann.

Viele Länder haben Markenstrategien implementiert, die ihnen die direkteste Möglichkeit bieten, ein positives Image zu vermitteln und ihre Flaggschiffprodukte und -dienstleistungen zu präsentieren. Südkorea war sehr erfolgreich darin, sich als führend in den Bereichen Mode, kreative Inhalte und Technologie zu profilieren, was dem Land geholfen hat, ausländische Investitionen und Touristen anzuziehen und so seine Wirtschaft weiter anzukurbeln. Das Gleiche gilt für Singapur, das sich selbst als „Weltstadt“ und „Geschäftszentrum“ bezeichnet. Das Branding Neuseelands als „sauberes und grünes Land“ hat auch mehr Investitionen und Touristen angezogen, die auf der Suche nach einer unberührten und natürlichen Umgebung sind.

Weitere Beispiele, die ihrem Land wirklich globale Anziehungskraft verliehen haben, sind „Inspired by Ireland“, „Vietnam Value“, „WOW Ungarn“, „Explore, Choose, Taste, Experience und Partner with France“, „Jamaika – der Herzschlag der Welt“ und „Brasilien – besuchen Sie uns und lieben Sie uns“, „Unglaublich“. Indien und Malaysia – wahrlich Asien.

Die Verwendung von Logos trägt in der Regel dazu bei, Markenstrategien effektiver zu gestalten. Wir müssen keine Millionen bezahlen, um aussagekräftige Logos zu erstellen. Selbst mit kostenlosen Versionen von KI-fähigen Tools wie Dall-E lassen sich dynamische Logos erstellen, die die Essenz des Branding-Programms verkörpern. Ein grafisches Emblem kann als positiver Hebel dienen, um alle in das Projekt einzubeziehen und ein Gefühl der Eigenverantwortung zu vermitteln.

Der Beweis für den Pudding liegt im Essen. Bei richtiger Umsetzung kann das Bagong Pilipinas-Programm dazu beitragen, ein positives globales Narrativ für die Philippinen zu schaffen, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und Nationalstolz und Einheit zu fördern. Noch wichtiger ist, dass es die Filipinos dazu inspirieren sollte, gemeinsam auf eine bessere Zukunft hinzuarbeiten. ([email protected])(Der Autor ist geschäftsführendes Mitglied des National Innovation Council, Hauptorganisator der Alliance for Technology Innovators for the Nation (ATIN), Vizepräsident der Analytics and AI Association of the Philippines und Vizepräsident der UP System Information Technology Foundation.)